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  经典广告创意案例领会 “U 是时间红牛了” 红豪饮料简介: 14 年前,风行环球的红豪饮料来到中邦,正在重心电视台春节晚会上初度亮相,一句“红 牛来到中邦”广告语,从此中邦饮料商场上众了一个种别叫做“能量饮料”,金色红牛疾速正在 中邦刮起抢手旋风。 红牛性能饮料源于泰邦, 至今已有 40 年的行销史书, 产物销往环球 140 个邦度和区域, 依附着强劲的气力和荣耀,“红牛”制造了稀奇。做为一个风行环球的品牌,红牛正在广告传播 上的扩大,也极其具有特性。 红豪饮料广告创意特性领会: 一、奇异质 红牛是一种维生素性能型饮料,紧要因素为牛磺酸、赖氨酸、B 族维生素和咖啡因(含 量相当于一杯袋沏茶) 。红牛性能饮料科学地把上述各样效果因素融入产物之中,与以往普 通碳酸饮料分歧。从扩大之初,就将产物定位正在必要添加能量的人群上。 “汽车要加油,我要喝红牛”,产物正在广告传播中就将性能性饮料的特质:鼓励人体新陈 代谢,摄取与阐明糖分,疾速添加大方的能量物质等上风以耀眼、直接的体例转达给诉求对 象。 让众人通过耳熟能详、朗朗上口的广告语,经受“红牛”行为性能性饮料或许提神醒脑、 添加体力、抗委顿的卓异效果。 二、遍及性 “红牛”的消费群体适合于必要巩固生气及晋升阐扬的人士饮用。 稀少适合长韶华忙碌工 作的商务人士、接头任职业人士、必要长韶华驾驶的专业司机、焚膏继晷插手派对的息闲人 士、 正正在举行运动或猛烈运动前的运动嗜好者和必要依旧研习状况的大中学生。 标的对象较 为遍及,供分歧职业、bet356官网分歧年数段人饮用。 三、修设品牌情景,着重本土化 红牛初来中邦时,面对的是一个十足空缺的商场。援用营销行家的看法而言,那是一个 彻底的“蓝海”。由于当时的中邦商场,饮料品牌并不众,著名的外来饮料有适口可乐和百事 可乐,运动类型饮料有健力宝,几大饮料公司广告传播力度都极度强,各自吞没步地限的市 场。红豪饮料要念从这些品牌的困绕中疾速兴起,不是一件容易的事件。 是以,红豪饮料“中邦红”的气魄极度显着,以本土化的计谋扎根中邦商场。公司正在广告 中传播红牛的品牌上,竭力与中邦文明相集合。这些敷陈固化正在各样传播文字中,正在颜色外 现上以“中邦红”为主,与品牌中红牛的“红”字相照应,从而成为品牌文明的底色。中邦人万 事都图个喜庆、 吉祥, 因此红红火火, 越喝越牛。 这正显露了红豪饮料修设品牌情景的希图, 清楚中邦商场消费者的购置心情后,将红牛自己特性与中邦脉土文明集合的完善显露。 四、众媒体、大冲锋、深追忆 红牛正在 1995 年春节联欢晚会之后的广告上初度展现,以一句“红牛来到中邦”见告悉数 中邦消费者,随后红牛便接连吞没重心电视台的广告场所里,从“汽车要加油,我要喝红牛” 到“渴了喝红牛,累了困了更要喝红牛”,大方黄金韶华广告的传播轰炸。并配合以平面广告 的传播,红牛正在短短的一两年里,让汽车司机、通常熬夜的使命职员、青少年运动嗜好者, 都成为红牛的古道消费群体。红牛一举成名,给中邦消费者留下很深的追忆。自后展现了大 量仿效以至假意红牛的饮料,好比:蓝狮、金牛、红金牛、金红牛等等。 四、一句广告词,响彻十余年 一个来自于泰邦的邦际性品牌——红牛, 以性能性饮料的身份挟着正在当时看来颇为宏伟 的广告声威向人们迎面铺来。不绝从此,“困了累了喝红牛”这句带有真切诉求的广告语惹得 人们对红牛不得不可瞩目礼。 稀少是正在强度极度高的电视广告中, 一个又累又困的人喝下一罐红牛后, 即刻精神百倍, 生气倍增。同时,红牛连续地正在向消费者夸大红牛寰宇第一性能性饮料品牌的身份。“性能 性饮料”、“寰宇第一品牌”、“来自泰邦”,这些惹眼的字样,加上夸大的电视广告阐扬,一 韶华人们对红牛不单“骚然起敬”,又觉得极度诡秘。 广告创意中, 红牛的传播计谋紧要会合正在开导消费者遴选的层面上, 着重产物性能属性 的先容。 因为当时商场上的性能饮料惟有红牛这一个品牌, 是以红牛正在传播品牌的同时要用 最容易的广告语来见告消费者性能饮料的特性——正在困了累了的时间, 提神醒脑, 添加体力。 就如此一句容易、 真切的广告语让消费者明晰地记住了红牛的性能, 也承认了红牛这个 品牌。

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